Wie viel Budget. Und wohin damit.
Das Budget wird jedes Jahr vom Vorjahr fortgeschrieben, oder es entsteht aus dem, was die Agenturen vorschlagen. Ich plane mit dir von deinen Zielen aus: Was muss Marketing liefern, was kostet das realistisch, und wie verteilen wir es so, dass du nachsteuern kannst.
- Umfang
- 1 bis 2 Tage
- Format
- Workshop plus Ausarbeitung
- Ergebnis
- Budgetplan mit Kanälen, Erwartungswerten, Prüfpunkten
- Laufzeit
- Meist ein bis zwei Wochen
Ein Budget ist eine Wette. Ich sorge dafür, dass du weißt, worauf du setzt.
Ziele
Wie viele Anfragen, Kunden oder Umsatz soll Marketing bringen?
Zahlen von heute
Was hat welcher Kanal bisher gekostet und gebracht?
Markt und Wettbewerb
Wo entsteht Nachfrage, und was investieren andere?
Fixkosten
Agenturhonorare, Tools, Personal: Was steht schon fest?
Testbudget
Ein fester Anteil für Neues, damit du lernst statt rätst.
Prüfpunkte
Wann schauen wir hin, und ab wann wird umgeschichtet?
So sieht das Ergebnis aus.
Ein anonymisiertes Musterbeispiel. Konkret genug, um daraus direkt Entscheidungen abzuleiten.
Suche 38 %, Messen 24 %, Website und Inhalte 18 %, Social 10 %, Testbudget 10 %.
Rund 420 qualifizierte Anfragen, Kosten pro Anfrage unter 430 €.
Nach 90 Tagen: Kanäle über 600 € pro Anfrage werden halbiert, das Geld wandert ins Testbudget.
Ablauf.
Ziele klären
Was soll Marketing in diesem Jahr liefern?
Zahlen sichten
Kosten und Ergebnisse der letzten zwölf Monate.
Plan bauen
Verteilung, Erwartungswerte, Testbudget.
Prüfpunkte
Wann wir nachsteuern, und nach welchen Regeln.
Fragen zum Format Budget-Planung
Was kostet eine Budget-Planung?
Richtwert: ab 1.200 € netto für einen Tag mit Workshop und Budgetplan. Mit Auswertung der Vorjahreszahlen und mehreren Szenarien meist zwei Tage.
Brauche ich dafür schon genaue Zahlen?
Nein. Wir arbeiten mit dem, was da ist. Fehlen Zahlen, plane ich bewusst mit Annahmen und lege fest, wie wir sie überprüfen.
Hilfst du auch bei der Umsetzung?
Auf Wunsch ja, etwa über ein Stundenkontingent oder den Agentur-Review, der den Plan im Blick behält.
Was liegt gerade auf deinem Tisch?
Eine Agenturfrage, eine Kampagne, die nicht liefert, oder ein Angebot, das du nicht einschätzen kannst. Erzähl mir davon.
Kostenloses Erstgespräch
15 Minuten per Google Meet, unverbindlich: Wir klären, wo es hakt und welches Format passt.
Erst schreiben
Unverbindlich, Antwort innerhalb eines Werktags