Ein gutes Briefing spart drei Korrekturschleifen.
Die meisten schwachen Agenturergebnisse haben eine Ursache: ein unklares Briefing. Ich schreibe es mit dir oder prüfe deins, bevor es rausgeht. Mit Ziel, Zielgruppe, Botschaft, Budget, Zeitplan und klaren Kriterien, woran du das Ergebnis misst.
- Umfang
- Etwa ½ Tag pro Briefing
- Format
- Gespräch plus schriftliches Briefing
- Ergebnis
- Briefing auf zwei bis drei Seiten
- Laufzeit
- Meist zwei bis fünf Werktage
Kurz, konkret, und so, dass zwei Agenturen dasselbe darunter verstehen.
Ziel
Was soll am Ende anders sein, messbar?
Zielgruppe
Wer entscheidet, wer beeinflusst, was treibt sie an?
Botschaft
Was sollen sie denken, fühlen, tun?
Rahmen
Budget, Zeitplan, Pflichtelemente, No-Gos.
Erfolgskriterien
Woran wir das Ergebnis messen, vorher festgelegt.
Abstimmung
Wer gibt frei, und in welchen Schritten?
So sieht das Ergebnis aus.
Ein anonymisiertes Musterbeispiel. Konkret genug, um daraus direkt Entscheidungen abzuleiten.
120 qualifizierte Gespräche am Stand, davon 30 Termine im Anschluss.
Einkaufsleitungen im Maschinenbau, die heute beim Wettbewerb kaufen.
Anzahl Termine, Kosten pro Termin, Abschlüsse nach sechs Monaten.
Ablauf.
Gespräch
Eine Stunde: Was willst du erreichen?
Entwurf
Briefing auf zwei bis drei Seiten.
Abstimmung
Eine Runde mit dir, dann final.
Übergabe
Auf Wunsch stelle ich es der Agentur vor.
Fragen zum Format Briefing-Service
Was kostet der Briefing-Service?
Richtwert: ab 650 € netto pro Briefing. Die Prüfung eines vorhandenen Briefings mit Kommentaren gibt es ab 350 € netto.
Kann ich auch nur mein eigenes Briefing prüfen lassen?
Ja. Du bekommst es mit Kommentaren und einem Vorschlag für die Lücken zurück, meist innerhalb von zwei Werktagen.
Hilft das auch bei Ausschreibungen?
Ja. Für Pitches ist ein sauberes Briefing die Grundlage. Den ganzen Prozess begleite ich in der Pitch-Begleitung.
Was liegt gerade auf deinem Tisch?
Eine Agenturfrage, eine Kampagne, die nicht liefert, oder ein Angebot, das du nicht einschätzen kannst. Erzähl mir davon.
Kostenloses Erstgespräch
15 Minuten per Google Meet, unverbindlich: Wir klären, wo es hakt und welches Format passt.
Erst schreiben
Unverbindlich, Antwort innerhalb eines Werktags